Jurema Águas Quentes foca em bem-estar e natureza para o público 60+
02/10/2026
(Foto: Reprodução) O Jurema Águas Quentes, complexo de resorts localizado em Iretama (PR), amplia as experiências voltadas ao público 60+ e acompanha as transformações no perfil do viajante mais experiente. Para esse público, as viagens vão além do descanso e passam a incluir convivência, lazer, contato com a natureza, gastronomia e cuidados com o bem-estar. Atualmente, os hóspedes com mais de 60 anos representam 11% da base analisada pelo resort.
Divulgação/Jurema.
A maior parte dos hóspedes 60+ viaja em grupos, muitas vezes por meio de excursões organizadas por agentes de viagens. Entre os principais mercados emissores estão Maringá (12,69%), Curitiba (8,92%) e Londrina (5,74%), além de outras cidades do Paraná e de estados como São Paulo e Mato Grosso do Sul. Na base geral de hóspedes, as mulheres representam 46,5%, os homens 44,9% e 8,6% dos cadastros não informam gênero.
Turismo de longevidade combina lazer e convivência
A programação do Jurema Águas Quentes é organizada por faixas etárias e conduzida por recreadores. Entre as atividades oferecidas estão desafios, jogos, shows de prêmios, bailes com música ao vivo e dança e rodas de viola. As opções fazem parte da experiência de hospedagem nos dois resorts do complexo e estimulam momentos de convivência durante a viagem.
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Para Ricardo Dias, diretor de Marketing e Vendas do Jurema Águas Quentes, o comportamento do viajante 60+ está mudando.
“Há uma mudança importante na forma como as pessoas enxergam as viagens depois dos 60. Esse público quer permanecer ativo, conhecer lugares, fazer novas amizades e viver experiências, sem renunciar ao descanso e do bem-estar. Nossa proposta é dar liberdade para que cada hóspede construa a própria experiência, escolhendo entre atividades, natureza, gastronomia ou simplesmente momentos de relaxamento”, afirma o executivo.
Águas termais e natureza no Paraná
Em uma área de 3,4 milhões de metros quadrados, o complexo reúne 19 piscinas de águas termais, com opções cobertas, ao ar livre e com hidromassagem. A estrutura também oferece alternativas para quem busca contato com a natureza, incluindo trilhas e passeios a cavalo, de charrete, bicicleta, motociclo e carro elétrico.
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Entre as experiências disponíveis estão a contemplação do pôr do sol e da Revoada das Garças, que ocorre diariamente no fim da tarde. Para quem procura atividades de relaxamento, o Circuito de Relaxamento reúne banho de lama negra, Caminho dos Sentidos, ofurô e piscina de hidromassagem. O resort também conta com um SPA com cerca de 40 procedimentos e massagens.
Gastronomia e estrutura para diferentes perfis
A gastronomia também integra a experiência de hospedagem. São dois restaurantes, um em cada resort no sistema de buffet. Dentro dos pratos servidos no sistema incluem pratos vegetarianos, opções veganas e produtos sem lactose, glúten e diet. Há um restaurante privativo que pode ser reservado para grupos e eventos com diversas opções de menu pagos à parte.
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A estrutura do destino também contempla necessidades relacionadas à acessibilidade. Em setembro, o Jurema Águas Quentes recebeu o Selo Turismo Amigo do Idoso, concedido durante o Prêmio Turismo e Longevidade, realizado na Câmara Municipal de São Paulo. O reconhecimento ocorreu após uma visita técnica ao empreendimento e considera aspectos relacionados à autonomia, segurança e conforto de pessoas mais velhas e hóspedes com diferentes necessidades.
Experiências para o turismo 60+
“Pensar no turismo de longevidade é entender que esse viajante não quer ser colocado em uma categoria limitada: ele quer ter opções. Pode participar de um baile, fazer uma trilha, aproveitar uma piscina termal, experimentar uma gastronomia diferente ou simplesmente descansar. Nosso papel é oferecer estrutura para todas essas escolhas”, destaca Ricardo Dias.
Divulgação/Jurema.
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